"Los publicistas de Nike -acaso los publicistas por excelencia- realizaron aquí un gesto no tanto provocador como utopista: desplazar el acento desde el cuerpo inmaculado del deportista como soporte del producto (el cuatrocentista Miachael Johnson) hasta el cuerpo arruinado del adicto como versión definitiva del consumidor, en que el estímulo de compra está integrado en las neuronas y en el sistema nervioso. [...] En estos usos de la figura de Burroughs como virus del anuncio y garante del derrumbe puede observarse el paso de una visión moderna del anuncio como discurso de alienación a una visión posmoderna de la publicidad como narración comprometida con lo indecible." (Eloy Fdz Porta: Affterpop)
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