Dharma krispis, dharma cola, Dharma Dharma… Mientras esperas ver los capítulos de Lost puedes sentirte perdido y tomarte una Dharma Beer. Los responsables: "Insanely Great Tees" son el reflejo del impacto sobre el consumidor de este marketing indirecto (vease la incidencia del frigorifico de los soprano o el caso de red apples cigarettes, las hamburgesas Kahuna en Pulp Fiction), aqui se pasa de la ficcion a la marca real como contingencia de necesidades del movimiento fan, beber esa cerveza que parece un producto blanco pero con el logo de la organizacion secreta DHARMA teletransporta al fan,